La casa de moda Chanel ha dado un nuevo giro a su estrategia creativa con el lanzamiento de una campaña cinematográfica para su fragancia BLEU de Chanel L’EXCLUSIF, una producción que combina publicidad, narrativa de acción y estética de alto nivel artístico. El proyecto marca un punto de inflexión para la firma al apostar por un formato de “film” corto con lenguaje cinematográfico.
El protagonista de esta pieza es el actor australiano Jacob Elordi, quien encarna a un personaje envuelto en una historia de misterio, persecución y deseo en torno a la fragancia. La campaña lo muestra en una secuencia dinámica junto a una figura femenina en una trama que gira alrededor de un objeto simbólico: el nuevo frasco del perfume, presentado como un elemento de valor casi mítico.
La dirección estuvo a cargo del cineasta mexicano Alfonso Cuarón, quien aporta su sello visual característico, con una estética oscura, movimientos de cámara fluidos y una narrativa que mezcla tensión, sensualidad y acción. El resultado es una pieza de corta duración que busca difuminar la línea entre la publicidad de lujo y el cine contemporáneo.
El proyecto se enmarca dentro de una nueva etapa creativa de la maison, impulsada por la llegada del diseñador Matthieu Blazy, quien ha promovido una visión más experimental y abierta a la colaboración con figuras del cine y el arte. Esta estrategia apunta a reforzar la identidad de la marca a través de formatos narrativos más inmersivos.
En paralelo, la propuesta olfativa de la fragancia fue desarrollada por el perfumista de la casa Olivier Polge, quien trabajó en una composición dominada por notas amaderadas y el sándalo como elemento central. La fragancia busca transmitir una versión más intensa y madura dentro de la línea BLEU, asociada a una estética masculina contemporánea.
La historia visual del corto presenta una atmósfera dominada por tonos azules oscuros, reflejos metálicos y escenarios minimalistas que refuerzan la sensación de intriga. A lo largo de la pieza, los personajes atraviesan una coreografía de persecución y encuentros que funcionan como metáfora del deseo y la atracción en torno al perfume.
Este tipo de campañas refuerza la tradición de la maison de vincularse con el cine y grandes realizadores, aunque en esta ocasión el enfoque se inclina más hacia el formato de acción estilizada. La colaboración con Cuarón añade un componente cinematográfico más marcado, elevando la producción a un nivel cercano al cortometraje de autor.
Con este lanzamiento, Chanel continúa ampliando su estrategia de fusionar lujo, narrativa audiovisual y cultura pop, apostando por figuras internacionales del cine y la moda para mantener su relevancia en una industria cada vez más competitiva y visualmente orientada. (MSN)